国家品牌计划涉嫌广告违法 电动车圈有人中招
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作者:Rex
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发布时间: 2019-01-18
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“CCTV国家品牌计划”大部分朋友可能都有所耳闻，某电动车品牌已经连续三年入选国家品牌计划，今年也有一个新品牌入选国家品牌计划，至此电动自行车行业中已经有两个品牌入选。
“CCTV国家品牌计划”大部分朋友可能都有所耳闻，某电动车品牌已经连续三年入选国家品牌计划，今年也有一个新品牌入选国家品牌计划，至此电动自行车行业中已经有两个品牌入选。
不过，最近国家市场监管总局就“CCTV国家品牌计划”涉嫌广告违法问题约谈中央广电总台。
《广告法》明确规定，禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”等用语，而“国家品牌计划”，实际上达到了以“国家级”为品牌宣传的目的，容易引发消费者误解，造成不正当竞争。
同时，国家市场监管总局在其微信公众号中撰文指出，“媒体利用‘国家品牌’售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选‘国家品牌’的企业会更加信赖，往往将所谓的‘国家品牌’作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓‘国家品牌’，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。 ”
事实上，之前一直有人指出，“CCTV国家品牌计划”的实质就是一种纯粹的商业行为。
这一事件恐怕会对整个电动车行业未来一段时间的品牌推广策略产生重大影响。
